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文/Lillian Lee
原文出自創新拿鐵
最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！
本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。
1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在
1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。
為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。
看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。
圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）
(圖片來源:Google)
2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗
很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。
今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。
Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。
3.「行動裝置」造就的新商機
行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。
(圖片來源:Facebook)
好評這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。
NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。
(圖片來源:Google)
4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」
11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。
在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。
根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」
「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！
圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)
參考資料：
1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts
2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,
3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile
4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results
5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales送禮
6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue
7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results
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(記者黃秀麗新北報導)「暖東聯展─國立臺東大學美術產業學系108級12人聯展」即日起於淡水海關碼頭C棟展出，因為來自臺東大學的「暖東」聯展，今年冬天淡水不再是氣象預報的最低溫，而是擁有東臺灣的熱情與活力。
就讀於臺東大學美術產業學系108級的劉奕伶，並非在臺東土生土長，一年多前懷著忐忑不安的心情來到學校報到，「在這裡念書生活之後，才發現臺東和想像中的完全不一樣。」原本陌生不熟悉的擔憂心情，短短時間內化成對臺東的喜愛。讓她更驚喜的是同學裡和她有同樣想法的人，不在少數。
展覽取其名「暖東」，劉奕伶解釋，「『暖』，充滿人情溫暖的臺東生活環境，以及炙熱的天氣；『東』有兩個意思，第一個是指臺東這個地方，第二個是以同音字表達出臺東的冬天相對其他地方更為暖和。」展出融合臺東氣候炎熱四季如夏和當地的人情味，傳達臺東人文風光。
這次展覽共展出30餘件作品暢銷排行，包含油畫，壓克力，水墨，素描，水彩、複合媒材及立體創作，作品內容結合臺東文化特色，「暖東」聯展首展特別於淡水海關碼頭辦理，即日起至明年1月2日於海關碼頭C棟展出，欲知更多相關資訊，請至新北市立淡水古蹟博物館官網查詢。(自立晚報2016/11/21)
圖說：「暖東聯展─國立臺東大學美術產業學系108級12人聯展」展現年輕學子的青春活力
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國時報【文╱黃繡鳳】
由台中市政府與台中市建築經營協會共同主辦的「2016智慧綠建築論壇」，10日在台中市政府隆重登場。台中市長林佳龍在致詞時也希望能集思廣義，為台中市匯集更多智慧綠建築，開創智慧城市的願景。
林佳龍說，台中正朝向智慧綠色城市邁進，包括制定發展低碳城市自治條例，水湳經貿園區定位為創新低碳城市的示範區，也獲行政院正式核定發展為「中部智慧機械之都」。
他希望結合節能減碳、社區照顧等功能，讓台中市的生活環境更加完善，進一步打造以人為本的宜居城市。
2天的活動均從務實面設計，主辦單位邀請了舉世矚目的日本柏之葉智慧商品城，從環境共生、長壽健康、智慧創新產業三大構造，形塑充滿幸福愉悅、學習成長的生活環境。
還有PANASONIC規畫執行日本藤澤SMART TOWN案例，從安全安心、智慧綠能、智慧交通、智能防災、智慧公民等未來智慧生活，成為人人嚮往的智慧城鎮。以及荷蘭商飛利浦談智慧照光、法商施耐德分享智慧節能，藉他山之石引導國內產業變革、創新。
第二天也在工研院協助下，參訪智慧綠建築模範生台積電和中台灣創新園區，以及映興電子和華豫寧，全面實踐智慧綠建築。
「2016智慧綠建築論壇」10日假台中市政府登場，立法院副院長蔡其昌、內政部建築研究所所長陳瑞鈴、台灣建築中心執行長許銘文、營建署建管組長高文婷、智慧化空間產業聯盟會長張芳民、台中市政府都發局長王俊傑、台中市建築經營協會理事長劉明宗等人都出席開幕式，立法院副院長蔡其昌並以「低碳城市與智慧綠建築展望」為題發表演講。
他提到，日前最火紅的紀錄片、李奧納多所導演的《洪水來臨前》，讓世人更明白人類目前正處在極端氣候環境，因此發展「低碳城市」、「智慧綠建築」為當務之急。
蔡其昌指出，近年來因高齡人口數量及比例急遽增加，利用綠建築技術及智慧化ICT設備系統，提供智慧居住空間，讓年長者有基本人本關懷，也能達成節能減碳的生活需求。
台中市建築經營協會理事長劉明宗強調，因應氣候變遷，智慧綠色精神已成為各國城市努力追求的目標。2009年行政院會早已通過將智慧綠社區、建築成為政策新興產業之一。
他說，國內經濟成長疲弱、房市景氣更是低迷，發展智慧建築可以帶動建築業與科技業的經濟新動能。因此，期盼透過智慧建築論壇讓開發商與民眾，共同實現智慧建築家園。
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